Thành phố, khách sạn, điểm đến24-25 Apr, 2 Khách, 1 đêm
Tìm kiếm
Ngày đến Wed, Apr 24
1
Ngày vềThu, Apr 25
Số phòng, số khách1 phòng, 2 người lớn, 0 trẻ em

Ảnh Hưởng Tâm Lý Khi Nhìn Thấy Người Sáng Tạo Nội Dung Trên YouTube Tiêu Tiền Triệu

Bởi: Minprice.com
26/03/20240like

Những cái giá đã lôi kéo từ lâu. Các câu chuyện về số tiền lớn xuất hiện liên tục trong 10 năm qua: khu nhà cho chó trị giá 325,000 đô la của Paris Hilton, hộp đựng đồ cho bé trị giá 23,000 đô la của Kim Kardashian, mỗi ngôi nhà đắt đỏ của người nổi tiếng. Tuy nhiên, trong độ tuổi của những người ảnh hưởng, sự phê phán hầu như biến mất. Bạn cùng mừng cho người nổi tiếng và đóng góp vào việc họ khoe khoang, hoặc bạn sẽ là người chê trách.

Khoe khoang, nếu bạn không quen, là việc phô trương về tài sản của bạn. Bạn có thể đã gặp nó dưới dạng meme: Đầu năm 2018, "weird flex but OK" là câu trả lời duy nhất đúng đắn đối với những bài khoe khoang kỳ cục trên mạng xã hội. Đôi khi, cách khoe khoang có vẻ đáng cuestion, nhưng ham muốn khoe khoang chưa bao giờ bị chỉ trích. Tại sao? Trong vài năm qua, việc khoe khoang đã trở thành một thể loại riêng trên các trang mạng xã hội—và trở thành một thể loại phổ biến.

Video khoe khoang chơi ra như một phiên bản không có sự mỉa mai của The Simple Life của Paris Hilton, chỉ quan tâm đến Paris Hilton. Một số ví dụ gần đây từ trang xu hướng của YouTube: Người sáng tạo nội dung mua hết cửa hàng, mua hết thị trấn, đi qua cửa hàng với mắt bị bịt và mua tất cả mọi thứ mà họ chạm vào, học lái xe trong những chiếc xe họ thật sự muốn bạn biết có giá 250,000 đô la. Những video mua sắm và "chuẩn bị sẵn sàng với tôi" đã biến thành những video hét giá trị của chúng trong tiêu đề ($30,000 Hàng Gucci!) và thách thức với trang phục 10,000 đô la. Việc tiêu tiền xa xỉ luôn là điều mà các ngôi sao đã làm, nhưng bây giờ để mọi người xem bạn tiêu tiền xa xỉ đã gần như đủ để làm bạn trở thành một ngôi sao.

undefined

Người ảnh hưởng không phải là nhóm ngôi sao đầu tiên hưởng ứng chủ nghĩa tiêu thụ. Đó là điều xảy ra mỗi khi các công ty nhận ra họ có thể thương mại hóa một hình thức giải trí phổ biến. Có một khoảng cách rộng giữa Nas rap về các vấn đề xã hội và Lil Nas X rap về chiếc mũ cowboy Gucci và chiếc quần jeans Wrangler trên mông anh ấy. Điều này không làm cho "Old Town Road" ít hấp dẫn hơn, và nó cũng không làm cho những người ảnh hưởng thích thú trong những lựa chọn tiêu thụ năm và sáu chữ số trở nên xấu xa. Quan trọng là nhận ra cách các thương hiệu hát bài của chính họ đã thuyết phục mọi người hát cùng.

Sự chiếm ưu thế của việc quay video và nội dung "lối sống" đã làm công việc đó trở nên đặc biệt dễ dàng trực tuyến. "Khi tôi hỏi người ảnh hưởng sống trong lĩnh vực nào, câu trả lời hầu như luôn là 'lối sống'," nói Carla Abdalla, giảng viên tại Quỹ Armando Alvares Penteado ở Brazil và nghiên cứu hành vi tiêu dùng và chiến lược tiếp thị. "Khi tôi hỏi họ về loại lối sống, họ nói về việc tiêu thụ quần áo của nhà thiết kế, nhà hàng thực phẩm cao cấp, các thiết bị công nghệ cao cấp, những chuyến du lịch xung quanh thế giới và vân vân. Chuyên môn của họ là tiêu thụ."

Theo Tim Kasser, một nhà tâm lý học tại Knox College và tác giả của The High Price of Materialism, việc bán những giá trị mà ông gọi là giá trị vật chất (sự tập trung vào giàu có, tình trạng xã hội, hình ảnh và tài sản) đã trở nên phổ biến trong quảng cáo từ những năm 1950. Giấc mơ Mỹ không còn là tự do nữa, nó là tự do với một garaxe hai ô tô và một tủ lạnh sang trọng. Xu hướng tăng mạnh qua thập kỷ 1980, điều này không nên làm cho fan của Madonna bất ngờ, và đã tiếp tục ngày nay mặc dù có những phong trào phản động như punk hoặc grunge hoặc hipster sớm. Ngày nay, có lúc người ta than phiền về sự giả dối của những bài đánh giá tài trợ, nhưng các Kurt Cobain của YouTube, những người tránh xa và coi thường sự tài trợ và giao dịch thương hiệu, hầu hết đã mờ nhạt trở lại quên lãng, cũ kỹ Internet. Bạn có thể thấy sự thay đổi trong các kênh YouTube như Mr. Beast: Hai năm trước, người dẫn chương trình chính của kênh, Jimmy Donaldson, đã xem video âm nhạc "Everyday Bro" của Jake Paul liên tục trong 10 giờ, nhưng bây giờ anh ấy đang mua cả cửa hàng. Bốn ngày trước, anh ấy đã tiêu hàng nghìn đô la để thưởng cho các phục vụ bằng thanh vàng và truyền hình và máy tính xách tay.

Một phần là do anh ấy giàu có và nổi tiếng hơn bây giờ, nhưng nói điều gì đó rằng những YouTuber có thể đảm bảo có hơn 10 triệu lượt xem cho mỗi video cũng là những người có thể phát tán đám vàng đút túi nhờ sự giúp đỡ của những nhà tài trợ như Honey, một ứng dụng tìm kiếm mã giảm giá trên internet để giảm hóa đơn mua sắm trực tuyến của bạn. "Nói một cách hoài nghi, đó là một cách quảng cáo rất tinh tế," Kasser nói. Theo ông, một quảng cáo truyền hình 30 giây trung bình tốn khoảng 115,000 đô la. Việc tài trợ cho thói quen của Mr. Beast về đám vàng chỉ tốn khoảng một nửa và kéo dài hơn 13 phút. Ngoài ra, nó có thể hoạt động tốt hơn: "Khi bạn nhấp vào một video được tài trợ, bạn đã làm một lựa chọn để xem nó," Kasser nói. "Tất cả những gì tôi biết về động cơ con người đều cho thấy bạn sẽ chú ý hơn đến video YouTube và sẽ dễ chấp nhận thông điệp của nó."

Đối với những người hoài nghi, những màn trình diễn siêu tiêu thụ này làm sốc và có lẽ còn hơi kinh tởm. (Tôi không còn giống như trước khi, cùng với 17 triệu người khác, xem YouTubers Jeffree Star và Shane Dawson vứt đi 1 triệu đô la của mỹ phẩm hết hạn vào một ngày thứ Sáu tháng Ba này. Điều đó tốt hơn hay xấu hơn khi phần lớn nó được gửi tới Star miễn phí?) Nghiên cứu tâm lý cho thấy ngay cả những màn trình diễn có vẻ từ thiện, như của Mr. Beast, thường được nhìn nhận tiêu cực. "Điều khiển về nó là nó là một cách rất phô trương để hào phóng," nói Lara Aknin, một nhà tâm lý xã hội nghiên cứu về lòng nhân ái tại Đại học Simon Fraser. "Những người có lợi ích từ một hành động tốt được coi là tồi tệ hơn những người không làm gì cả." Mr. Beast cũng hiệu quả khi khẳng định quyền lực của mình đối với những người nhận quà, những người có lẽ đã muốn được thưởng bằng tiền mặt, điều Aknin nói rằng nên làm nản lòng người xem.

[#video: https://www.youtube.com/embed/MbtesOrC5t4

Nhưng những người ảnh hưởng kiểu này thực sự không đang tìm sự phổ biến, mặc dù họ đạt được nó. Họ đang tìm đến tình trạng. Nếu bạn là người hâm mộ, những video này có thể trông rất khác—nhiều hơn là một hướng dẫn cách thức hơn là một câu chuyện cảnh báo về tư duy cận cảnh của thời kỳ vốn trễ, đặc biệt là nếu bạn còn trẻ và/hoặc sống trong một nền kinh tế có sự chênh lệch lớn giữa người giàu và người nghèo. "Sự ảnh hưởng của những người YouTubers và Instagramers tại Brazil lớn hơn so với 'những người nổi tiếng truyền thống'," Abdalla nói. Nghiên cứu của bà cho thấy một mối liên quan tích cực giữa "mong muốn trở thành ai đó" và việc tiêu tiền cho hàng xa xỉ. Nó cũng gợi ý rằng, ở thế giới đang phát triển, tư duy vật chất kỹ thuật số có thể thậm chí không tốt cho các thương hiệu.

"Một số cửa hàng bán lẻ và thương mại điện tử đã bắt đầu nhận được nhiều yêu cầu hoàn tiền cho quần áo thời trang từ phía người tiêu dùng không thể thanh toán và chỉ mua chúng để chụp ảnh Instagram hoặc quay video YouTube," Abdalla nói. Bà có nhiều câu chuyện buồn để chia sẻ, như một phụ nữ đã quay video từ Apple Store và chỉnh sửa cảnh quay để tạo ra ấn tượng như cô ấy đang ở trong phòng khách của mình, và những thanh thiếu niên thu nhập thấp nghĩ rằng họ cần phải mua quần áo của nhà thiết kế trước khi họ có thể được chấp nhận ở một trung tâm thương mại.

Bất bình đẳng thu nhập cũng tồn tại và phát triển tốt ở Hoa Kỳ. "Bạn sẽ thấy hành vi này nhiều hơn ở những nơi có sự chênh lệch lớn về hàng hóa có sẵn," Aknin nói. Abdalla đề xuất rằng, giống như nhiều khía cạnh khác của tâm lý thế hệ millennial, văn hóa trưng bày ở Mỹ có thể là kết quả của cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008. Nhiều người làm YouTube nổi tiếng nhất—Star, những người anh em Paul, Tana Mongeau—có vẻ như không giàu khi họ bắt đầu sự nghiệp YouTube của mình, nên cũng có một chút "bắt đầu từ dưới đáy, giờ chúng ta ở đây" trong cuộc chơi. Có lẽ đó là lý do tại sao người hâm mộ yêu thích họ, bất chấp sự trưng bày. Mạng xã hội khiến ảnh hưởng trở nên có thể đạt được bởi bất kỳ ai, ngay cả người xem ở nhà. Vì vậy, thay vì căm ghét Jake Paul vì đã tặng ông xã Tana Mongeau, người không biết lái xe, một chiếc xe trị giá $124,000, họ tưởng tượng những món quà xa xỉ họ sẽ có thể tặng những người họ yêu thương. Điều đó rất con người, và gần như tốt đẹp, khi bạn nghĩ về nó như vậy.

Điều đó sẽ tốt nếu chi phí tâm lý không quá cao. "Sau hơn 200 nghiên cứu, chúng ta biết rằng mức độ ủng hộ vật chất càng cao, tâm trạng sống càng tồi tệ. Họ ít lòng trắc ẩn, ít hỗ trợ xã hội, cạnh tranh hơn," Kasser nói. "Họ ít ủng hộ bền vững môi trường. Họ có khả năng ủng hộ niềm tin độc địa và phân biệt đối xử." Và bạn biết, điều đó nghe có vẻ như là vấn đề của YouTube.


Những điều tuyệt vời khác của MINPRICE
  • Instagram ngọt ngào và hơi buồn chán—nhưng quảng cáo!
  • Thay đổi cuộc sống của bạn: sử dụng bệ xịt
  • Jigsaw mua chiến dịch troll Nga như một thí nghiệm
  • Tất cả những gì bạn muốn—và cần—biết về người ngoài hành tinh
  • Một cuộc phiêu lưu nhanh chóng qua các đồi trong một chiếc Porsche 911 hybrid
  • 💻 Nâng cấp trò chơi công việc của bạn với những chiếc laptop, bàn phím, lựa chọn thay thế đánh máy và tai nghe chống ồn mà đội ngũ Gear yêu thích
  • 📩 Muốn thêm nhiều hơn? Đăng ký bản tin hàng ngày của chúng tôi và không bao giờ bỏ lỡ những câu chuyện mới và tuyệt vời nhất của chúng tôi