Sự chú ý là tiền. Mọi người chú ý đến mèo trực tuyến, và vì vậy mèo có thể được sử dụng để kiếm tiền. Người ta thậm chí chú ý hơn đến các meme hơn cả mèo. Tại sao meme cũng không được sử dụng để kiếm tiền?
Câu hỏi đó chưa xuất hiện trong đầu tôi khi tôi bắt đầu dự án của mình, ba năm trước, để ước lượng sự phổ biến tương đối của các mẫu hình meme hình ảnh—hình ảnh như 'Distracted Boyfriend' được trải lên với văn bản và chia sẻ. Chúng ta có các xếp hạng Nielsen để đo lường đối tượng xem truyền hình, và có các hệ thống tương tự cho sách, phim, album—nhưng không có gì cho memes! Tôi là một nhà khoa học dữ liệu theo nghề, làm việc tại một startup y tế công nghệ; tôi quyết định tạo ra một hệ thống như vậy một cách tự nhiên.
Xếp hạng Nielsen dựa trên một số lượng hộ gia đình tương đối nhỏ. Điều này không đủ dữ liệu để đo chính xác số lượng khán giả truyền hình, nhưng đủ để nhận biết xu hướng. Hệ thống meme của tôi sẽ tương tự: tôi sẽ tải xuống một số hình ảnh phổ biến nhất được đăng trực tuyến mỗi ngày, sau đó chạy mô hình phân loại máy học để xác định xem mẫu hình meme đã được sử dụng trong mỗi hình ảnh. (Những người yêu thích khoa học dữ liệu muốn biết thêm chi tiết có thể đọc bài viết này về dự án, hoặc lấy một bản sao của dữ liệu thô tại đây.)
Tôi đã chạy phân tích này suốt năm 2018, tải xuống 400,000 hình ảnh và tạo ra một biểu đồ chạy của 10 meme hàng đầu trong năm. Kết quả được trình bày dưới đây. Meme nổi tiếng của Drake đứng đầu, nhìn chung, với não mở rộng ở vị trí thứ hai. Nhưng khi nhìn kỹ vào dữ liệu, sự chú ý của tôi đã chuyển sang một meme khác, đáng ngạc nhiên hơn. Ở vị trí thứ tư, Surprised Pikachu, có vẻ... đáng ngờ.
Hình ảnh tĩnh của Pikachu trông khá sốc đã được rút từ một bức tranh hoạt hình Pokémon phát sóng lần đầu vào năm 1997, và có vẻ nó trở thành một meme sau khi được đăng bởi một người dùng Tumblr có tên Angela vào ngày 26 tháng 9 năm 2018. (Angela nói với tôi rằng cô đã chụp ảnh màn hình lần đầu vào năm 2017 và nó đã nằm trong ổ đĩa cứng của cô hơn một năm trước khi đăng bài gây ra sự lan truyền trực tuyến ban đầu.) Nhưng tôi đầu tiên nghi ngờ có điều gì đó không ổn khi tôi xem xét lịch sử phổ biến của nó chi tiết hơn. Số người xem meme Surprised Pikachu tăng mạnh trong nửa đầu tháng 11. Thực tế, meme này có nhiều lượt xem hơn trong vòng bảy ngày so với bất kỳ meme nào khác trong bất kỳ đợt bảy ngày nào trong năm. Điều gì đặc biệt về meme này, và tuần cụ thể trong tháng 11 này?
Đoạn trailer cho bộ phim Pokémon hình người thật, Detective Pikachu, được phát sóng vào tháng 11, và thậm chí còn có một cảnh Pikachu với biểu cảm chính xác giống như meme. Điều đó giải thích mọi thứ một cách rõ ràng: Meme Pikachu tăng vọt về phổ biến khi Warner Bros. bắt đầu quảng bá bộ phim, đó là tin tức về Pikachu lớn nhất (và duy nhất) từ khoảng thời gian đó.
Nhưng khi tôi xem các ngày, có điều gì đó không khớp.
Trailer đầu tiên cho bộ phim được phát sóng vào ngày 12 tháng 11, và không có cảnh báo trước đó. Dữ liệu Tìm kiếm Web của Google xác nhận rằng hầu như không ai biết về bộ phim trước ngày này. Tuy nhiên, meme Surprised Pikachu đã bắt đầu tăng vọt về phổ biến hơn một tuần trước, đạt đỉnh vào ngày 10 tháng 11. Trailer phim không thể đã góp phần vào sự lan truyền nhanh chóng của meme. Điều này để lại cho chúng ta một sự trùng hợp đáng chú ý: Một meme Pikachu rất thành công đã tình cờ trở nên lan truyền nhanh chóng trong tuần chạy lên đến sự ra mắt của chiến dịch quảng cáo cho một bộ phim về Pikachu.
Để có bối cảnh, hãy để tôi cho bạn xem đó là gì khi một sự kiện thực sự tạo nên một meme lan truyền nhanh chóng. Một ví dụ điển hình là khi Elon Musk hút cỏ trong podcast của Joe Rogan, phát sóng trực tiếp vào ngày 7 tháng 9, 2018; meme Baked Elon Musk đạt đỉnh mức bão hòa vài ngày sau đó. Trong trường hợp đó, bạn có thể thấy meme tăng vọt về phổ biến sau đỉnh lưu lượng tìm kiếm Google (ngược lại so với điều đã xảy ra với Pikachu). Bằng chứng cho thấy meme về Musk không được tạo ra vì lợi nhuận tài chính, đặc biệt là khi những trò ngông cuồng của Musk được cho là đã góp phần làm giảm giá cổ phiếu của Tesla.
Sự trùng hợp không phải là nguyên nhân. Để có thêm bằng chứng cho việc có điều gì đó lạ đã xảy ra, tôi so sánh dữ liệu về Surprised Pikachu với dữ liệu từ các meme lan truyền nhanh khác mà có đột ngột tăng phổ biến trong năm 2018. Danh sách của tôi bao gồm 10 meme với mức tăng đột ngột nhất trong bảy ngày, được đo lường từ lúc chúng vượt qua mốc 1 triệu lượt xem lần đầu tiên đến khi chúng đạt đến đỉnh cao.
Trong số 10 meme lan truyền nhanh này, có 9 meme đạt đỉnh trong vòng một hoặc hai tuần. Một cái nổi bật hơn cả là Pikachu, không ngạc nhiên, mất hơn gấp đôi thời gian để đạt đỉnh, 26 ngày. Hơn nữa, Pikachu có một độ dốc đáng ngờ hấp dẫn cho 19 ngày đầu tiên trước khi đột ngột bùng nổ về phổ biến. Điều này không phải là cách mà những meme lan truyền nhanh thông thường hoạt động.
Giả sử, nếu tôi chạy một chiến dịch meme astroturfing, tôi sẽ đặt một ngày mục tiêu trong tâm trí. Tôi sẽ bắt đầu thử nghiệm nước khoảng một tháng trước ngày đó, để đảm bảo phương pháp astroturfing của tôi hiệu quả. Nhưng tôi sẽ không đi quá xa, vì sợ quá mức thấm nhuần thị trường quá sớm. Không, tôi sẽ đợi đến khoảng một tuần trước ngày mục tiêu để kích hoạt đợt đẩy lớn, để đổ tất cả tài nguyên của mình vào việc đẩy meme của mình lên tầng cao nhất. Tuy nhiên, tôi biết gì đâu? Tôi chỉ là một thám tử dữ liệu.
Bằng chứng đang ngày càng chống lại Pikachu, nhưng để chơi vai quỷ dữ, tôi phải chỉ ra rằng những meme lan truyền nhanh thực sự có thể xuất hiện từ đâu, và đem lại lợi ích tài chính. Meme “Ai đã giết Hannibal?” chẳng hạn, với sự tham gia của danh hài Hannibal Buress, không phải là do sự kiện nào. Ngay sau khi meme này lan truyền nhanh, chúng ta thấy một đợt tìm kiếm tên của Hannibal tăng cao, điều này không nghi ngờ đã mang lại ít nhất một động lực nhỏ cho sự nghiệp của anh.
Tuy nhiên, có những khác biệt quan trọng giữa Hannibal và Pikachu. Hannibal không sắp ra mắt một bộ phim hoặc chương trình đặc biệt mới, vì vậy nếu meme này là một chiến dịch tiếp thị, thì đó là một sự đồng bộ thời gian tệ hại. Ngoài ra, trong khi có thể Hannibal đang làm khá tốt cho bản thân, anh ấy không có tài nguyên tiếp thị của Warner Bros., mà đã quyết định xây dựng một thương hiệu mới với cả bộ phim và đồ đạc. “Ai đã giết Hannibal?” xuất phát từ The Eric Andre Show, một series có ngân sách thấp được sản xuất bởi Adult Swim. Detective Pikachu có ngân sách tiếp thị lớn, với các liên kết quảng cáo với Burger King, Nintendo và 7-Eleven.
“Ai đã giết Hannibal?” dường như là một trong nhiều ví dụ khi một ảnh chụp màn hình từ văn hóa đại chúng được internet lấy và đẩy nó lên tình trạng meme lan truyền nhanh. Điều này làm cho việc sử dụng meme cho các chiến dịch quảng cáo âm thầm trở nên hấp dẫn: Vì rất nhiều meme đã lấy từ văn hóa đại chúng rồi, ai sẽ chú ý đến đâu?
Quảng cáo tiếp thị internet âm thầm là một ngành công nghiệp phát triển. Không cần tìm kiếm nhiều để tìm các công ty mà bạn có thể trả tiền để làm giả các bài đăng trên mạng xã hội. Loại chiến lược thao tác quy mô nhỏ này đã tồn tại từ một thời gian dài, nhưng dự đoán của tôi là trong những năm gần đây, những công ty này đã tốt nghiệp lên một cấp độ mới về tiếp thị mas-meme.
Các chiến dịch tiếp thị dựa trên meme có thể là một mối rủi ro, nhưng với mức rủi ro cao đến từng phần thì cũng đến từng phần phần thưởng cao. Hãy nói về giả định: 100,000 đô la—chỉ là một phần nhỏ của ngân sách tiếp thị của Detective Pikachu—đủ để tài trợ một nhóm nhỏ làm việc trên một chiến dịch như vậy trong hai tháng. Quảng cáo trên Facebook có thể mất 10 đô la cho 1,000 lượt xem. Nếu meme Surprised Pikachu cuối cùng nhận được 90 triệu lượt xem (điều này có lẽ là một ước lượng rất dưới), đó sẽ tương đương với 900,000 đô la chi phí quảng cáo.
Vậy, liệu Surprised Pikachu có phải là chiến dịch quảng cáo không? Angela—người đăng bài gốc—nói rằng nếu đây là một âm mưu doanh nghiệp, cô ấy không tham gia. "Tôi ƯỚC Pokemon thuê tôi làm một chuyên viên tiếp thị thám tử," cô ấy nói với tôi qua email. "Đó có vẻ như là một công việc vui vẻ." Nhưng có lẽ, ý tưởng tốt của cô đã được mượn bởi người khác, người đã tăng cường nó vì lợi nhuận. Tôi e rằng tôi không thể đưa ra quyết định cuối cùng về câu hỏi đó. Tôi chỉ là một thám tử dữ liệu—tôi tuân theo nguyên tắc của nhà thống kê và sẽ không bao giờ khẳng định bất cứ điều gì với độ chắc chắn 100 phần trăm.
Tuy nhiên, tôi sẽ nói rằng tôi tự tin 95 phần trăm rằng meme này là chiến dịch quảng cáo âm thầm thành công nhất năm 2018.
Nhưng, bạn biết đấy, tôi có thể sai.
Cập nhật, 2:00 pm EST, 11/2/2020:\nBài viết đã được cập nhật để bao gồm ý kiến từ người sáng tạo của meme Surprised Pikachu.
Opinion của MINPRICE đăng bài viết của các độc giả bên ngoài đại diện cho nhiều quan điểm khác nhau. Đọc thêm ý kiến tại đây và xem hướng dẫn gửi bài của chúng tôi tại đây. Gửi bài viết tại [email protected].
- 📩 Muốn biết tin mới nhất về công nghệ, khoa học và nhiều hơn nữa? Đăng ký nhận bản tin của chúng tôi!
- Âm mưu của YouTube để làm im bặt các lý thuyết âm mưu
- Một loại virus thực vật phổ biến trở thành đồng minh không ngờ trong cuộc chiến chống ung thư
- Làm thế nào công việc trở thành một hang động không thoát
- Bây giờ là thời điểm tốt nhất để thử nghiệm 5 sản phẩm kinh nguyệt này
- Thời kỳ cao điểm của bản tin? Đó là cách đây 80 năm
- 🎮 MINPRICE Games: Nhận những mẹo mới nhất, đánh giá và nhiều hơn nữa
- 💻 Nâng cấp trò chơi làm việc của bạn với các laptop, bàn phím, giải pháp thay thế gõ và tai nghe chống ồn yêu thích của đội ngũ Gear của chúng tôi