MoviePass, startup đang gặp khó khăn có mục tiêu cách mạng hóa việc xem phim tại rạp (và một cách gián tiếp) đã quay trở lại. Sau khi phá sản, đại dịch đóng cửa rạp chiếu phim một cách không trực tiếp và một cuộc mua lại, họ đang thử sức mình với mô hình đăng ký một lần nữa. Dưới đây là những điều chúng ta biết về MoviePass 2.0.
Trong trường hợp bạn không biết, đây là phiên bản ngắn: Trong vài năm, MoviePass cung cấp một gói đăng ký đơn giản để xem phim tại rạp. Công ty đã thử nghiệm với các mô hình khác nhau, như $15/tháng cho một số bộ phim, hoặc $40 đến $50 mỗi tháng cho số lượng phim không giới hạn.
Sau đó, vào năm 2018, công ty đã thực hiện một thay đổi táo bạo, ngớ ngẩn: xem phim mỗi ngày với giá $10 một tháng. Ở nhiều nơi trên đất nước, đó thậm chí là ít hơn giá vé một bộ phim duy nhất. Và MoviePass đã trả giá đầy đủ cho rạp chiếu mỗi vé. Triệu người dùng đã đăng ký, và họ tại sao không? Đó đơn giản là tiền miễn phí từ MoviePass.
Kế hoạch không diễn ra như mong đợi. Theo thời gian, MoviePass đã phải tăng giá, hỗ trợ khách hàng giảm sút, và những kế hoạch thay thế của công ty để tạo doanh thu thất bại. Tệ hơn nữa (đối với MoviePass, nhưng tuyệt vời đối với chúng ta), các chuỗi rạp chính bắt đầu cung cấp các gói đăng ký riêng của họ.
Những gói này có tính khả thi tài chính hơn, vì rạp chiếu trả ít hơn cho các hãng phim cho vé so với MoviePass trả cho rạp chiếu. Ngoài ra, thậm chí nếu rạp chiếu gánh chịu thiệt hại từ doanh số bán vé, họ vẫn sẽ hưởng lợi từ doanh thu tăng cao từ bán đồ ăn nhẹ. (Một lúc nào đó, trong một nỗ lực để tạo doanh thu, MoviePass đã lập luận rằng nó nên nhận được một phần doanh số bán hàng của rạp chiếu. Điều này cũng không diễn ra như mong đợi.)
Cuối cùng, MoviePass đã phải phá sản, và một trong những người sáng lập công ty, Stacy Spikes, đã mua lại công ty. Tại sao tất cả những lịch sử này lại quan trọng? Chà, nếu bạn định đăng ký, đáng lưu ý rằng đây chỉ là một trong những mô hình kinh doanh đã thử nghiệm dài dòng. Chưa biết liệu mô hình này có thành công hay không.
Phiên bản hiện tại của MoviePass (được đặt tên là MoviePass Beta) đang được triển khai theo từng giai đoạn—giả sử để giúp giảm thiểu một sự kiện giống như sự hối hả và sụp đổ mà người tiền nhiệm của nó đã trải qua, điều này chắc chắn là một yếu tố rủi ro, vì danh sách chờ chính nó đã sụp ngay từ khi nó được kích hoạt). Vào ngày 25 tháng 8 năm 2022, công ty mở danh sách chờ trong vòng năm ngày.
Nếu bạn đăng ký danh sách chờ trong khoảng thời gian đó, bạn sẽ được mời tham gia MoviePass mới. Một khi bạn đã tham gia, bạn sẽ nhận được một lượng lớn lời mời mà bạn có thể gửi đến bạn bè của mình. Nếu bạn bỏ lỡ giai đoạn đăng ký danh sách chờ, việc tìm người có một trong những lời mời này sẽ là lựa chọn tốt nhất cho đến mùa hè 2023.
MoviePass Beta không mở ra tất cả các thị trường cùng một lúc. Công ty cho biết họ đang đo lường sự quan tâm ở các khu vực khác nhau dựa trên số người đăng ký danh sách chờ ở một khu vực. Nhiều thành phố lớn như Chicago, Atlanta, Dallas và Austin đã có cơ hội truy cập. Giá cả cũng sẽ biến động một chút dựa trên thành phố bạn đang ở, đặc biệt là ở New York và California.
Có ba cấp giá chính ở mức khoảng $10, $20 và $30 mỗi tháng (với một cấp $40 'tại các thị trường chọn lọc'). Thay vì cung cấp một số lượng phim cố định, những kế hoạch này sẽ mang lại cho bạn một số lượng tín dụng nhất định. Những tín dụng này có thể được sử dụng để mua vé xem phim, và một số tín dụng chưa sử dụng sẽ chuyển sang tháng tiếp theo. Đây là một hệ thống phức tạp hơn so với quá khứ, nên hãy cùng nhau tìm hiểu cách nó hoạt động.
Các chi tiết của hệ thống này là mơ hồ khi công ty trình bày kế hoạch trở lại của mình vào tháng 2 năm 2022. May mắn thay, chúng tôi đã tham gia beta và có một ý tưởng rõ ràng về cách nó hoạt động. Lưu ý: Tôi đang sử dụng dịch vụ tại Austin, Texas. Một số chi tiết và giá có thể khác nhau tùy thuộc vào nơi bạn sống, hoặc nếu dịch vụ thay đổi trước khi phát hành chính thức vào cuối mùa hè năm nay.
Trước hết, thẻ MoviePass đã quay trở lại. Màu đen lần này, thay vì màu đỏ kinh điển trước đây. Tương tự như MoviePass cũ, bạn sẽ sử dụng thẻ này để thanh toán vé của mình thay vì thẻ ghi nợ cá nhân. Thật không may, điều này dẫn đến nhược điểm lớn nhất của MoviePass: Bạn chỉ có thể mua vé trực tiếp tại rạp, và chỉ cho cùng một ngày. Không thể mua vé cho một bộ phim trước.
Tuy nhiên, có vẻ có một số rạp được chọn hỗ trợ vé điện tử nơi một số ràng buộc này có thể không áp dụng. Tôi không thể kiểm tra điều này, vì mọi rạp trong bán kính 50 dặm từ nơi tôi sống—bao gồm AMC, Regal, Alamo và một số chuỗi độc lập—đều yêu cầu sử dụng thẻ.
Đăng ký MoviePass của bạn sẽ mang lại cho bạn một số lượng tín dụng nhất định và, tùy thuộc vào suất chiếu phim, sẽ tốn một số lượng tín dụng nhất định để mua vé. Các buổi sáng sớm (bất kỳ bộ phim nào trước 4 giờ chiều) thì giá 10 tín dụng, trong khi bộ phim buổi tối giá 15 tín dụng vào các ngày trong tuần và 20 tín dụng vào cuối tuần. Và tất nhiên, tối thứ Sáu cũng được tính là cuối tuần.
Hệ thống tín dụng này có nghĩa là số lượng phim bạn có thể xem mỗi tháng phụ thuộc vào một số yếu tố. Kế hoạch cơ bản $10/tháng đi kèm với 34 tín dụng, ví dụ. Đó đủ cho ba buổi sáng, hoặc một bộ phim buổi tối cuối tuần. Tuy nhiên, giả sử bạn tiêu 20 tín dụng cho một bộ phim cuối tuần và còn 14 tín dụng. Tháng sau, bạn sẽ nhận thêm 34, tổng cộng là 48. Vì vậy, tháng đó bạn có thể xem hai bộ phim cuối tuần.
Có vẻ như vậy. Tài liệu của công ty có chút không nhất quán trong quá trình thử nghiệm beta. Trên trang FAQ của MoviePass, công ty nói rằng có thể lưu giữ đến hai tháng tín dụng. Vì vậy, trong ví dụ này, bạn có thể tích lũy đến 68 tín dụng. Bạn có thể tiết kiệm một số, nhưng cuối cùng bạn sẽ đụng vào một bức tường 'sử dụng hoặc mất'.
Tuy nhiên, trong trải nghiệm của tôi trên ứng dụng di động, tôi tìm thấy thông tin khác nhau. Trên một trang hiển thị các tùy chọn đăng ký, một lưu ý nói: 'Một nửa số tín dụng còn lại của bạn sẽ được giữ cho tháng tiếp theo nếu có đăng ký.' Ở một phần khác của ứng dụng, nó cho tôi biết rằng tất cả 34 tín dụng chưa sử dụng của tôi sẽ được chuyển sang tháng tiếp theo.
Nói cách khác, đó là một phiên bản beta. Đây không phải là một đánh giá chính thức về dịch vụ, nên tôi sẽ không kìm lại một số không nhất quán hoặc lỗi chính tả đối với nó. Nhưng nếu bạn định thử nghiệm phiên bản beta, đây là điều quan trọng khi nhớ rằng các chi tiết có thể thay đổi nhiều trong vài tháng tới. Nếu bạn đã gặp vấn đề với sự không nhất quán của MoviePass trước đây, có thể nó giờ đây ổn định hơn một chút, nhưng bạn vẫn có thể mong đợi một số biến động.
Cũng đáng lưu ý rằng, tính đến thời điểm hiện tại, giá (theo tín dụng) mỗi vé không thay đổi tùy thuộc vào bộ phim bạn đang xem, nhưng chúng tôi không thể nói chắc điều này sẽ không xảy ra trong tương lai. Khi viết bài này, giá để xem Ant-Man and the Wasp: Quantumania vào một tối thứ Sáu giống nhau như giá để xem Cocaine Bear. Mặc dù một trong số đó rõ ràng sẽ phổ biến hơn. Hy vọng nó sẽ giữ nguyên như vậy.
Một trong những khía cạnh kỳ lạ nhất của buổi thuyết trình của MoviePass vào tháng 2 năm 2022 là nó dường như đang cố gắng không giống như một công ty crypto. Nó quảng cáo tầm nhìn mới của mình là 'được động viên bởi công nghệ Web3,' - Web3 thường được hiểu là viết tắt cho các sản phẩm dựa trên blockchain và/hoặc crypto, hai từ mà MoviePass cẩn trọng tránh xa.
Trong buổi thuyết trình, MoviePass đề cập đến các token có thể giao dịch và có thể chuyển giao từ tháng này sang tháng khác. Điều này có vẻ giống như mô tả về tín dụng chuyển giao trong kế hoạch hiện tại, nhưng chưa có chức năng giao dịch. Để rõ ràng, công ty chưa thảo luận về những tính năng này ngoài buổi thuyết trình đó, và tại thời điểm viết bài này, trang FAQ của công ty không đề cập đến chúng. Tuy nhiên, chúng có thể cuối cùng sẽ là một phần của gói dịch vụ, điều này sẽ đặt ra câu hỏi về cách những token này nên hoạt động.
Ví dụ, trong buổi thuyết trình, công ty đã thảo luận về PreShow, công nghệ nhận diện khuôn mặt và theo dõi đồng thời của MoviePass mà họ muốn sử dụng để hiển thị quảng cáo cho người dùng. Người dùng xem nhiều quảng cáo hơn - và thực sự xem, như được xác nhận bởi PreShow - họ sẽ kiếm được nhiều token hơn. Hoặc ít nhất, đó là kế hoạch giả định được đặt ra trong tháng 2. Có thể có những cách khác mà tín dụng có thể được kiếm được ngoài đăng ký cơ bản trong tương lai.
Bên cạnh đó, không có thông tin rõ ràng về Web3 sẽ có ý nghĩa gì trong ngữ cảnh này. Hiện tại, chúng ta đang ở trong tư duy chờ xem. Không có gì về mô hình mới của MoviePass nghe có vẻ rõ ràng bị hỏng như kế hoạch tính phí $10 cho vé xem phim trị giá $12 của người dùng, nhưng thành công hay thất bại của phiên bản này của MoviePass sẽ nằm ở chi tiết.