Cập nhật (12 giờ trưa CET, ngày 30 tháng 11, 2021): Cập nhật để bao gồm quyết định của CMA.
Meta, nhà chinh phục doanh nghiệp trước đây được biết đến là Facebook, có vẻ sẽ mất một phần của đế chế khổng lồ của mình.
Cơ quan quản lý cạnh tranh của Anh đã yêu cầu công ty bán nền tảng GIF Giphy do thương vụ “có thể gây hại cho người dùng truyền thông xã hội và quảng cáo viên tại Anh.”
Bước đi này, đánh dấu lần đầu tiên Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) tìm cách đảo ngược một thương vụ công nghệ lớn, có thể tạo tiền lệ cho các hành động trong tương lai.
Cuộc điều tra của CMA
Facebook đã đồng ý mua Giphy với giá 315 triệu đô la vào tháng 5 năm 2020.
Hội nghị TNW 2024 - Kêu gọi tất cả các Startup tham gia vào ngày 20-21 tháng 6
Trưng bày startup của bạn trước các nhà đầu tư, những người tạo ra thay đổi và khách hàng tiềm năng với gói Startup được chọn lọc của chúng tôi.
Thông báo thương vụ trong một bài đăng trên blog, Vishal Shah, lúc đó là Phó Chủ tịch Sản phẩm của Facebook, cho biết nền tảng lưu trữ GIF sẽ gia nhập đội ngũ Instagram:
Giphy làm cho các cuộc trò chuyện hàng ngày trở nên thú vị hơn, và vì vậy chúng tôi kế hoạch tích hợp thêm thư viện GIF của họ vào Instagram và các ứng dụng khác của chúng tôi để mọi người có thể tìm thấy cách thích hợp để diễn đạt bản thân.
Thông báo này đến trong bối cảnh lo ngại ngày càng tăng về quyền lực của Facebook.
Mặc dù giá mua lại nhỏ so với 19 tỷ đô la mà Facebook trả cho Instagram, trang web GIF có phạm vi rộng lớn. Năm 2019, người sáng lập Giphy Alex Chung nói rằng nền tảng là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới.
Một tháng sau khi Facebook công bố thương vụ, CMA tiết lộ rằng họ đã khởi xướng cuộc điều tra về sự sáp nhập.
Cơ quan quản lý cho biết họ sẽ xem xét liệu thương vụ có làm giảm cạnh tranh trong các thị trường của công ty hay không. CMA cũng yêu cầu Facebook không tích hợp với Giphy trong khi cuộc điều tra đang diễn ra.
Đưa ra hành động
Tháng 8 năm 2021, CMA báo cáo các kết quả ban đầu của mình.
Cơ quan giám sát cho biết thương vụ sẽ gây ra “giảm cạnh tranh đáng kể (SLC) trong quảng cáo truyền thông xã hội và hiển thị, gây hại cho người dùng truyền thông xã hội và doanh nghiệp tại Anh.
CMA lập luận rằng thương vụ sẽ loại bỏ một đối thủ quảng cáo hiển thị trong nước. Ngoài ra, họ nói rằng Facebook sẽ có lợi thế không công bằng so với các nền tảng khác sử dụng Giphy, như TikTok và Snapchat. Facebook đã phản đối các kết luận này.
CMA cũng đề xuất một giải pháp:
Chúng tôi đã nêu quan điểm ban đầu của mình rằng cách duy nhất và hiệu quả để giải quyết vấn đề cạnh tranh mà chúng tôi đã xác định là để Facebook bán Giphy, toàn bộ, cho một người mua thích hợp.
Trong tháng 10, CMA đã thực hiện thêm hành động. Cơ quan quản lý thông báo rằng họ đã phạt Facebook 70 triệu đô la vì vi phạm một lệnh trong suốt cuộc điều tra.
CMA hiện đã tiết lộ kết quả của cuộc điều tra. Cơ quan quản lý kết luận rằng lo ngại của họ chỉ có thể được giải quyết bằng cách Facebook bán Giphy cho một người mua đã được phê duyệt.
Stuart McIntosh, chủ tịch của nhóm điều tra độc lập, cho biết quyết định sẽ bảo vệ cả đối thủ và người tiêu dùng:
Sự hợp nhất giữa Facebook và Giphy đã loại bỏ một đối thủ tiềm năng trên thị trường quảng cáo hiển thị. Mà không có hành động, nó cũng sẽ cho phép Facebook tăng quyền lực thị trường đáng kể của mình trong truyền thông xã hội hơn nữa, thông qua việc kiểm soát quyền truy cập của đối thủ vào các GIF Giphy.
\nBằng cách yêu cầu Facebook bán Giphy, chúng tôi đang bảo vệ hàng triệu người dùng truyền thông xã hội và thúc đẩy cạnh tranh và sáng tạo trong quảng cáo số.
Nếu cuộc bán này thành công, đó sẽ là một khoảnh khắc quan trọng trong cuộc xung đột giữa các công ty công nghệ lớn và các cơ quan quản lý cạnh tranh.