Tại sao sự chuyên nghiệp làm buồn chán tận cùng

Vào thứ Hai, tôi nhận được bản dự thảo của một chiến dịch tiếp thị mới cho một công ty tôi theo dõi. Nó trông chuyên nghiệp, nhưng không phải theo cách tốt. Dễ dàng tưởng tượng cuộc trò chuyện trước chiến dịch này như thế nào. Ai đó có lẽ nói, “Tôi muốn nó trông chuyên nghiệp,” và như vậy, các nhà tiếp thị đã làm theo điều đó.

Chiến dịch phản ánh một tổ chức chín chắn và chuyên nghiệp. Nhưng nó cũng trông giống như nó có thể phù hợp với bất kỳ tổ chức nào. Nó được chăm sóc, sạch sẽ và doanh nghiệp. Nhưng không có sự độc đáo, cảm xúc và cá nhân.

Như bạn có thể thấy, tôi không phải là một người hâm mộ lớn của sự chuyên nghiệp. Tôi thích người nghiệp dư hơn nhiều, và tôi nghĩ bạn cũng vậy. Hãy nhìn, từ người nghiệp dư xuất phát từ từ ‘amare’ trong tiếng Latin, có nghĩa là ‘yêu’. Một người nghiệp dư là người chủ yếu được động viên bởi tình yêu đối với một chủ đề, không phải là tiền.

Và bây giờ khi bạn biết điều đó, liệu bạn có muốn trở thành người nghiệp dư không? Liệu bạn có muốn bao quanh bản thân, trong cuộc sống và công việc, với những người nghiệp dư không? Vấn đề có phải, trong nhiều trường hợp, là mọi thứ không có tình yêu và sự chú ý không?

Điều tương tự cũng đúng đối với chiến dịch tiếp thị này: Nó bị thiếu đi tình yêu và tính cách. Một điều kiện tiên quyết tốt cho bất kỳ công việc nào là nó không nên gào thét về sự chuyên nghiệp mà thay vào đó thể hiện, thậm chí nhấn mạnh, điều làm bạn nổi bật.

Một chiến dịch khiến bạn nổi da gà, làm bạn xúc động, hoặc thậm chí khiến bạn tức giận có lẽ không luôn mềm mại và chăm sóc. Nó thậm chí có thể không trông 'chuyên nghiệp.' Có lẽ chúng ta nên ngừng tập trung vào việc làm chuyên nghiệp một thời gian. Hãy tôn vinh người nghiệp dư trong bạn trong một tuần, và hãy cho tôi biết nó điều gì.

Không thể quá mức với Boris? Xem các câu chuyện cũ hơn của anh ấy tại đây, và đăng ký nhận bản tin của anh ấy tại đây.