Chúng ta cần nói về Bruno. Bài hát chủ đề từ bộ phim bom tấn Encanto của Disney (Chúng ta không nói về Bruno) đã trở thành bài hát đầu tiên từ một bộ phim hoạt hình đứng đầu bảng xếp hạng Hoa Kỳ trong nhiều tuần. Làm thế nào điều này đã xảy ra? Câu trả lời, một lần nữa, là TikTok.
Nền tảng video ngắn này một lần nữa đứng sau sự tạo ra của một bài hát hit. TikTok đang thay đổi ngành công nghiệp âm nhạc, cách các bản hit được tạo ra và cách nền tảng mở ra một cách mới để khám phá nghệ sĩ mới và âm nhạc mới.
Ở trung tâm của hiện tượng là thách thức hoặc xu hướng trở nên viral, trong đó người tạo sử dụng đoạn ngắn từ một bài hát được tái sử dụng bởi hàng nghìn hoặc hàng triệu người khác trong video của họ.
Mặc dù video TikTok không được tính vào bảng xếp hạng Billboard, hoạt động trên nền tảng này trực tiếp thúc đẩy việc tiêu thụ âm nhạc trên các nền tảng streaming như Spotify và Apple Music. Hơn 175 bài hát hot trên TikTok năm 2021 đã lọt vào bảng xếp hạng Billboard Hot 100, gấp đôi so với năm trước.
Nhưng làm thế nào xu hướng, thách thức và meme tạo nên những bản hit? Câu trả lời nằm trong việc âm nhạc đã trở thành nguyên liệu sáng tạo cho việc kể chuyện xã hội trên TikTok, và cách kể chuyện hoạt động khi video chỉ có vài giây ngắn ngủi.
Chia sẻ câu chuyện xã hội qua âm nhạc
Tom van Laer, giáo sư cộng tác về nguyên tắc kể chuyện tại Trường Kinh doanh Đại học Sydney, giải thích điều gì tạo nên một câu chuyện hay:
Đối với một câu chuyện hay, bạn cần ba điều. Một câu chuyện có một cốt truyện và một nhân vật… Đó là tối thiểu cho một câu chuyện. Đối với một câu chuyện hay, bạn cần một điều thứ ba, đó là một đường cong kịch tính.
Và đây là nơi âm nhạc đóng vai trò. Khi một thách thức hoặc xu hướng nổi lên trên TikTok, luôn xuất hiện cùng một đoạn ngắn từ một bài hát cụ thể, đóng vai trò như một yếu tố chung của câu chuyện trên tất cả những video đó. Như van Laer giải thích:
Sau đó, bạn có được một vốn văn hóa hoặc kiến thức văn hóa cụ thể đã có từ trước. Vì vậy, mỗi phiên bản mới chỉ được thêm vào đó. Và nếu bạn ở bên trong, nếu bạn biết, thì đó vẫn là điều bạn có thể theo dõi dễ dàng vì bạn nhìn thấy video 15 giây chỉ là một sự kiện khác trong câu chuyện lớn hơn.
Bởi vì đoạn clip ngay lập tức được khán giả nhận ra, nó kết nối tất cả những video tạo nên một thách thức hoặc xu hướng TikTok. Nó hoạt động như siêu kể chuyện cho phép mỗi người sáng tạo đóng góp ý kiến cá nhân của họ về câu chuyện.
Điều này có thể thể hiện dưới dạng bắt chước, như trong trào lưu “Jamie Big”, dựa trên một video gốc đã được xem hơn 200 triệu lần. Nó thể hiện một người múa bài Say It Right của Nelly Furtado trước gương phòng tắm của mình.
Hàng nghìn video sau đó bắt chước video gốc, khi mỗi người sáng tạo luôn quay video trước gương phòng tắm của họ, chuyển sang video gốc khi bài hát thay đổi nhịp.
Các trào lưu khác hoạt động bằng cách đưa ra các diễn giải khác nhau về cùng một cốt truyện. Một ví dụ tốt là trào lưu “Những điều có lý…”, dựa trên Che la luna, một phiên bản của một bài hát dân ca Sicilian cổ điển. Trong video này, người đóng góp quay video giới thiệu các đặc điểm của một địa điểm cụ thể, mỗi người làm các cử chỉ tay đặc trưng giống nhau.
Một ví dụ là Vận động viên Olympian Australia Scott James quay video về phòng của mình tại làng Olympic ở Bắc Kinh.
Bởi vì khán giả luôn nhận ra bài hát đặc trưng, họ ngay lập tức quen thuộc với cốt truyện của câu chuyện; họ biết điều gì đang đến và do đó có thể đơn giản hóa việc thưởng thức mỗi diễn giải của chủ đề. Âm nhạc là yếu tố kết dính giữ chặt một câu chuyện xã hội, được kể chung qua nhiều video.
Một thách thức hoặc trào lưu là một hình thức kể chuyện xã hội, với âm nhạc hóa vai trò như viết tắt để cung cấp bối cảnh cho tất cả các video.
Bài hát We Don’t Talk About Bruno đã cung cấp nguyên liệu cho nhiều xu hướng khác nhau, mỗi xu hướng đều đẩy mạnh sự phổ biến của nó. Bên cạnh nhiều chỉnh sửa của fan Encanto với các phần của bài hát, có một đoạn cụ thể với một điệp khúc bắt tai làm nền cho một cốt truyện, trong đó các người sáng tạo cố gắng thực hiện một nhiệm vụ trong lần quay đầu tiên của video và sau khi bài hát thay đổi nhịp, họ tiết lộ tại sao nhiệm vụ đó lại khó khăn. Điều này có các động tác nhảy múa từ bộ phim Encanto.
Âm nhạc như vật liệu sáng tạo
Để hiểu vì sao TikTok là một nền tảng mạnh mẽ đối với ngành công nghiệp âm nhạc, chúng ta phải "quên đi" âm nhạc như một thứ chúng ta chỉ nghe trên các nền tảng kỹ thuật số như TikTok âm nhạc ngày càng trở thành vật liệu để sáng tạo, để tự diễn đạt, để kể chuyện.
Sự lan truyền virality sau đó là một sản phẩm phụ của việc sử dụng âm nhạc như vật liệu sáng tạo cho việc kể chuyện tập thể - một thứ cung cấp bức tranh, hoặc siêu cốt truyện, cho mỗi sự hiểu lầm của người sáng tạo về cốt truyện đang nổi lên.
Bài viết của Kai Riemer, Giáo sư Công nghệ Thông tin và Tổ chức, Đại học Sydney và Sandra Peter, Giám đốc, Sydney Business Insights, Đại học Sydney
Bài viết này được tái xuất bản từ The Conversation dưới giấy phép Creative Commons. Đọc bài viết gốc.