Trong một thời đại của chia rẽ cực đoan, người Mỹ ngày càng xem tin tức từ các trang web phản ánh niềm tin chính trị của họ. Nhưng sự khác biệt giữa hai bên của web, phân chia theo chính kiến, không chỉ là về chủ nghĩa trái ngược của họ. Theo một nghiên cứu mới, phần đầu của ngành tin tức trực tuyến bị chia rẽ cũng theo dõi khán giả của mình một cách tích cực hơn so với phần còn lại.
Trong một nghiên cứu được công bố tuần trước, các nhà nghiên cứu từ Trường Đại học King's College London, công ty trình duyệt tập trung vào quyền riêng tư Brave và cơ sở nghiên cứu của công ty viễn thông Tây Ban Nha Telefonica so sánh các thực hành giám sát của các trang tin trên web chủ nghĩa trái và chủ nghĩa phải. Họ phát hiện ra rằng các trang web được phân loại là chủ nghĩa phải cài đặt trung bình khoảng 10% cookie nhiều hơn - các đoạn dữ liệu cho phép trang web xác định người dùng và lịch sử duyệt web trước đó của họ - so với đối tác chủ nghĩa trái của họ: 65 cookie cho trang web chủ nghĩa phải trung bình so với 58 cookie cho trang web chủ nghĩa trái trung bình.
Khi nói đến các trang tin chủ nghĩa được xếp hạng trong số 10,000 trang web phổ biến nhất trực tuyến, sự khác biệt trở nên nổi bật hơn nhiều. Các trang web chủ nghĩa phải phổ biến được phân tích bởi các nhà nghiên cứu đặt 227 cookie vào trình duyệt người dùng, so với 131 cho các trang web chủ nghĩa trái phổ biến trung bình. Khi các nhà nghiên cứu sắp xếp các trang web phổ biến theo số cookie mà chúng đặt, sự tương phản ở đỉnh cao của các trang web tích cookie nhiều hơn càng trở nên rõ ràng: Tỷ lệ 25% trang web chủ nghĩa phải hàng đầu về theo dõi đặt hơn 300 cookie trong trình duyệt, so với ít hơn một nửa con số đó đối với cùng một phần trăm 25% đối với các trang web chủ nghĩa trái.
"Đơn giản là, công nghệ quảng cáo phát triển mạnh hơn trên các trang web chủ nghĩa phải so với các trang web chủ nghĩa trái," nói Nishanth Sastry, giảng viên cao cấp khoa học máy tính tại Đại học King's College London, người cùng với các nhà nghiên cứu khác sẽ trình bày nghiên cứu tại Hội nghị Web ở Đài Loan vào tháng 4.
Để thực hiện nghiên cứu của họ, các nhà nghiên cứu bắt đầu với một danh sách các trang web tin tức "chủ nghĩa" mà họ lấy từ một phân tích trước đó về phổ chính trị do BuzzFeed News thực hiện. Trong cuộc khảo sát đó, được công bố vào năm 2017, các nhà báo tại BuzzFeed đã phân loại thủ công hơn 500 trang web bằng cách xem xét các trang Giới thiệu và trang Facebook của chúng để xem liệu chúng có đề cập mở cửa rõ ràng đến chủ nghĩa tự do hoặc bảo thủ của họ hay không, và trong một số trường hợp, suy luận về chủ nghĩa chính trị từ nội dung câu chuyện, nữa. Các trang web chủ nghĩa phải có từ Dailycaller.com đến Realclearpolitics.com đến TheGatewayPundit.com, trong khi những trang web chủ nghĩa trái có từ Salon.com đến Rawstory.com đến Alternet.com.
Các nhà nghiên cứu sau đó duyệt cả hai danh sách trang web chủ nghĩa phải và chủ nghĩa trái mà BuzzFeed đã định rõ với một loạt các "nhân cách" duyệt web, về cơ bản là bot được thiết kế để giả mạo người dùng thực sự mà trình duyệt của họ trước đó đã ghé thăm các trang web đánh dấu họ thuộc một số đối tượng nhất định. Những nhân cách nam được chuẩn bị bằng cách ghé thăm các trang web như MensHealth.com và GQ.com, ví dụ, trong khi những nhân cách nữ được tải trước bằng cookie từ Cosmopolitan.com hoặc Womansday.com.
Các nhà nghiên cứu phát hiện rằng nhân cách nữ thường thu hút nhiều cookie hơn từ tất cả các trang web so với nhân cách nam, và nhân cách lớn tuổi nhận được nhiều cookie hơn so với những người trẻ. Việc nhắm vào phụ nữ và người cao tuổi phù hợp với giả định trong ngành quảng cáo rằng cả hai nhóm đều phản ứng tích cực với sự nhắm mục tiêu, theo Abel Buko, một chuyên gia phân tích quảng cáo trực tuyến và tư vấn cho công ty quảng cáo Bannerboy. Nhưng điều ít người mong đợi là kết quả khác của nhóm nghiên cứu: Các trang web chủ nghĩa bảo thủ đặt nhiều cookie hơn rất nhiều bất kể đối tượng nhân khẩu học. FoxNews.com, trang web chủ nghĩa phải phổ biến nhất, đặt khoảng 4% cookie nhiều hơn trong trình duyệt của phụ nữ so với MSNBC.com, trang web chủ nghĩa trái phổ biến nhất theo phân loại của BuzzFeed. Nó cũng đặt 34% cookie nhiều hơn trong trình duyệt của đàn ông, 26% cookie nhiều hơn trong trình duyệt của người trẻ, và 30% cookie nhiều hơn trong trình duyệt của người cao tuổi.
Vì sao trang web chủ nghĩa phải theo dõi người dùng nhiều hơn so với các trang web chủ nghĩa trái? Giải thích của các nhà nghiên cứu là đơn giản, nếu không thể nói là hoàn toàn hài lòng: Nhà quảng cáo sẵn lòng trả nhiều hơn để đưa quảng cáo của họ trước khán giả chủ nghĩa bảo thủ hơn. Các nhà nghiên cứu đến kết luận đó khi họ đo lường chi phí của các quảng cáo mà nhân cách của họ đã được hiển thị, sử dụng một phương pháp được tạo ra bởi cùng một nhóm nghiên cứu trong một nghiên cứu năm 2017 về giá quảng cáo trong lưu lượng web được gửi đến trình duyệt. (Trong những trường hợp mà giá này được gửi dưới dạng mã hóa, họ đã sử dụng một kỹ thuật học máy để cố gắng xác định chúng.)
Họ phát hiện ra rằng chi phí quảng cáo trên các trang web chủ nghĩa phải cao đáng kể: trung bình là khoảng 67 xu cho mỗi nghìn hiển thị, so với 56 xu cho mỗi nghìn hiển thị trên một trang web chủ nghĩa trái. Tuy nhiên, trong số 25% quảng cáo đắt tiền nhất mà họ thấy, các trang web chủ nghĩa phải có ưu thế lớn hơn, với những quảng cáo đắt tiền đến năm lần so với những gì được tìm thấy trên các đối tác cùng phân khúc chính trị. Vì giá này thường được đặt bởi một cuộc đấu giá trao đổi quảng cáo, họ cho rằng có vẻ có nhiều nhà quảng cáo đấu giá để hiển thị quảng cáo trên các trang web chủ nghĩa phải hơn so với các trang web chủ nghĩa trái.
Giá quảng cáo cao trên các trang web chủ nghĩa bảo thủ, các nhà nghiên cứu lập luận, tạo ra một tình huống loại gà và trứng. "Nhà quảng cáo mong muốn nhắm mục tiêu người dùng và khán giả của những trang web này hơn so với chính trị trái," nói Nicolas Kourtellis của Telefonica Research. "Nhà quảng cáo và các bộ theo dõi của họ được tích hợp vào các trang web như vậy để thực hiện theo dõi mạnh mẽ hơn, dẫn đến mục tiêu người dùng tốt hơn, điều này lại dẫn đến quảng cáo đắt đỏ hơn. Điều này khiến các trang web như vậy trở nên hấp dẫn hơn đối với các bộ theo dõi và nhà quảng cáo khác có thể muốn cũng được tích hợp vào các trang web như vậy, vì họ có thể kiếm được nhiều tiền hơn, và toàn bộ chu kỳ hoặc xoắn ốc đó tiếp tục."
Giải thích chu kỳ đó, tuy nhiên, không giải quyết tại sao khán giả chủ nghĩa phải lại thu hút nhiều sự chú ý của nhà quảng cáo và quảng cáo có giá trị cao hơn từ đầu. Các nhà nghiên cứu thừa nhận rằng nghiên cứu của họ không trả lời được câu hỏi đó. Nhưng Ashkan Soltani, một chuyên gia công nghệ trưởng cũ của Ủy ban Thương mại Liên bang người giờ làm việc như một nhà nghiên cứu độc lập tập trung vào quyền riêng tư và an ninh, nói rằng những phát hiện mới phù hợp với nghiên cứu trước đó. Cụ thể, anh chỉ đến các nghiên cứu đã chỉ ra rằng khán giả chủ nghĩa phải có khả năng đọc và chia sẻ các câu chuyện tin giả nhiều hơn đối với khán giả chủ nghĩa trái. Anh ấy đề xuất rằng nếu độc giả chủ nghĩa phải ít hoài nghi hơn đối với các câu chuyện tin tức trên một số trang web chủ nghĩa phải, họ cũng có thể ít hoài nghi về quảng cáo trên chúng. "Nó có ý nghĩa," Soltani nói. "Nếu mọi người nhấp vào, nó củng cố tính hiệu quả của việc nhắm mục tiêu đó. Có thể là đối tượng nhóm dân số này sẵn lòng tương tác với loại nội dung này, làm cho quảng cáo trở nên có giá trị hơn."
Các nhà nghiên cứu của King's College, Telefonica và Brave thừa nhận có thể có các giải thích khác về nghiên cứu của họ: Rằng khán giả chủ nghĩa phải hơn là doanh nghiệp hoặc người tiêu dùng, và do đó là khán giả có giá trị hơn cho nhà quảng cáo. Hoặc là nhà quảng cáo và trao đổi quảng cáo somehow đang cố gắng ảnh hưởng hoặc kiểm soát khán giả chủ nghĩa phải hơn so với chủ nghĩa trái. Scandal Cambridge Analytica của Facebook, cuối cùng, đã cho thấy cách các kỹ thuật thu thập dữ liệu trực tuyến có thể giúp nhắm mục tiêu các đối tượng chính trị nhất định và làm thay đổi ý kiến của họ.
Nhưng các nhà nghiên cứu đã loại bỏ tất cả đó như là suy đoán không được hỗ trợ xung quanh một sự thật cơ bản hơn: Nhà quảng cáo muốn quảng cáo của họ trên các trang web chủ nghĩa phải vì họ có thể kiếm được nhiều tiền hơn. "Chúng tôi không nghiên cứu hoặc biết nếu hệ sinh thái quảng cáo đang theo dõi người chủ nghĩa phải một cách chặt chẽ hơn vì những nhà quảng cáo đang phục vụ lợi ích chính trị hoặc hỗ trợ một định hướng chính trị nào đó, hoặc một lý thuyết âm mưu nào đó khác," nói Nicolas Kourtellis của Telefonica Research. "Nếu chúng ta chỉ nhìn vào cơ bản, nhà quảng cáo nhắm mục tiêu người dùng trên các trang web chủ nghĩa phải vì đôi mắt của họ có giá trị hơn."
- Một nhà văn mê mãi xây dựng một con bot viết. Câu chuyện trở nên phức tạp
- Chào mừng đến kỷ nguyên của pin lithium-silicon siêu nạp
- Chris Evans đến Washington
- Tương lai đa dạng của quyền riêng tư trình duyệt
- Cách mua sắm thiết bị đã qua sử dụng trên eBay - một cách thông minh, an toàn
- 👁 Lịch sử bí mật của nhận diện khuôn mặt. Ngoài ra, tin tức mới nhất về trí tuệ nhân tạo
- 🏃🏽♀️ Muốn có những công cụ tốt nhất để duy trì sức khỏe? Kiểm tra lựa chọn của đội Gear của chúng tôi cho bộ theo dõi sức khỏe tốt nhất, đồ chạy bộ (bao gồm giày và tất), và tai nghe tốt nhất